A Netflix ainda está se recuperando de seu declínio inesperado nos assinantes do primeiro trimestre
“Aqueles que seguem a Netflix sabem que sou contra a complexidade da publicidade e sou um grande fã da simplicidade da assinatura”, disse Hastings durante a teleconferência de resultados da empresa na semana passada.
“Por mais que eu seja fã disso, sou um grande fã da escolha do consumidor, e permitir que consumidores que gostariam de ter um preço mais baixo e são tolerantes à publicidade consigam o que querem faz muito sentido”, disse ele. continuou, acrescentando que o streamer procurará adicionar um nível de preço mais baixo e suportado por anúncios “nos próximos dois anos”.
A reversão do pensamento da gigante do streaming ocorre quando a inflação continua alta, os consumidores cortam custos e a concorrência se intensifica, embora os executivos de publicidade vejam uma onda de oportunidades de crescimento empolgantes como resultado.
“É enorme – não apenas por causa do que significa para a Netflix, mas também por causa do impacto que terá em todo o ecossistema de TV. Vai forçar muitas mudanças”, disse Ash Gangwar, gerente geral de parcerias de TV no A empresa de compra de anúncios digitais de US$ 32 bilhões The Trade Desk ( TTD
“Há fadiga de assinatura neste momento”, observou Gangwar. Ele citou a infinidade de opções do consumidor, com muitas plataformas oferecendo seus próprios níveis suportados por anúncios para impedir o resfriamento dos assinantes e atrair usuários pagantes.
A HBO Max ( WBD ), por exemplo, lançou sua oferta suportada por anúncios no verão passado, enquanto a Disney + ( DIS ) anunciou que introduziria um nível de publicidade de preço mais baixo este ano.
O Hulu, de propriedade da Disney, tem veiculado anúncios desde 2007. O serviço alcançou quase metade de todos os lares de TV conectada nos EUA no ano passado, segundo a Comscore.
Gangwar destacou a natureza premium da Disney e da HBO e como essas plataformas ajudaram a suavizar o sentimento em torno da experiência suportada por anúncios.
Até mesmo Hastings, da Netflix, mencionou seus concorrentes durante a teleconferência de resultados da empresa, dizendo: “Está bem claro que está funcionando para o Hulu. A Disney está fazendo isso. A HBO fez isso. Não acho que tenhamos muitas dúvidas de que funciona. Todas essas empresas Tenho certeza de que vamos entrar e descobrir, em vez de apenas testá-lo e talvez fazê-lo ou não fazê-lo.”
O vídeo sob demanda suportado por anúncios (AVOD) “provou a um ponto que faz sentido econômico e também é aceito pelos consumidores”, disse Gangwar, explicando que a Netflix provavelmente “reduzirá as perdas de assinaturas e começará a crescer novamente”. muito rápido” devido à nova oferta.
Ele acrescentou: “Isso dá aos consumidores escolha. A escolha é sempre boa.”
De acordo com o mais recente relatório do The Trade Desk Futuro da reportagem de TV, que entrevistou 150 tomadores de decisão de planejamento e compra de publicidade de TV com orçamentos anuais de mais de US$ 5 milhões, mais espectadores dos EUA relatam assistir a conteúdo de streaming com anúncios (44%) do que sem (33%).
A pesquisa acrescentou que quase dois terços dos espectadores dos EUA (64%) não querem gastar mais de US$ 30 no total por mês em serviços de streaming, tornando os serviços gratuitos ou de baixo custo suportados por anúncios mais atraentes para os consumidores.
Olhando para o futuro, Gangwar observou que a Netflix está em uma posição positiva, pois não depende da publicidade da mesma forma que os players de mídia tradicionais, que são obrigados a uma estrutura herdada específica, como o anúncio de 30 segundos.
“A Netflix está com a tela achatada”, revelou o executivo, ressaltando que a plataforma tem o poder de experimentar e mudar todo o ecossistema de anúncios para melhor.
“A Netflix pode dizer: ‘Como crio a melhor experiência do consumidor?’ Se for um anúncio de 30 segundos, ótimo. Mas se não for, eles podem ser criativos e deixar que os dados conduzam suas escolhas”, explicou Gangwar, acrescentando que ele vê uma experiência mais curada na qual os usuários veem determinados anúncios, dependendo de seu perfil e preferências. .
“Isso é o que está em jogo. Você precisa não apenas atender o anúncio ao anunciante, mas também atender o consumidor com base em seus interesses”, continuou ele.
Os dados têm sido um elemento cada vez mais importante para os streamers que buscam aprofundar suas conexões com os assinantes, tornando assim uma experiência interativa e suportada por anúncios uma vantagem em termos de retenção e informações de clientes.
“A experiência do conteúdo e a experiência do anúncio podem se alimentar umas das outras”, disse Gangwar, prevendo que os usuários verão mais anúncios interativos e experimentação dentro do espaço em geral.
“A Netflix forçará todos os serviços de streaming a tornar as coisas melhores do que são hoje”, concluiu.
-Fonte: Yahoo Finance